故宫博物院文化产业发展概况

（二）奥运商品特许专卖店与澳门故宫礼品专门店的设立

　　在做好新产品开发的同时，为适应市场需求，抓住奥运商机，故宫文化服务中心开设了2008北京奥运会专卖店，经营奥运会的各种特许商品。故宫奥运特许商品专卖店正式成为奥组委在全国范围内批准设立的第18家、其销售额也比较理想。奥运会专卖店的开设既向国内外观众展示北京奥运会的特有风采，宣传了北京，宣传了奥运会，也丰富了故宫博物院的经营网点的种类，对于塑造故宫博物院的良好社会形象起到了积极的作用。

　　为了弘扬祖国传统文化，加强北京与澳门两地的文化交流，故宫博物院在澳门艺术博物馆设立了“故宫礼品专门店”，搭建了在澳门宣传祖国传统文化艺术的平台。澳门艺术博物馆故宫礼品专门店是首次在故宫外设立的礼品店。“故宫礼品专门店”设在澳门艺术博物馆的首层，营业面积六十五平方米，出售故宫文化产品，包括瓷器、古书画、工艺品、丝绸织绣和图书等五大类。2005年12月17日礼品店在澳门正式开业。谢方开副院长和澳门特别行政区行政长官何厚铧等贵宾参加了开幕式。澳门民政总署管理委员会主席刘仕尧和谢方开副院长分别代表澳门和故宫发表了热情洋溢的讲话，高度评价了我院与澳门艺术博物馆合作经营故宫礼品专门店的重大意义。故宫礼品专门店在我院文化产业的发展过程中是一种探索，也是故宫文化产品走出故宫的第一步，开创了一种新的营销模式，扩展了我们的经营思路。

（三）图书出版

　　故宫传承着中华民族的优秀文化，因此故宫博物院要更好的弘扬民族精神。故宫博物院紫禁城出版社从刊物起步，倾力打造故宫的品牌形象。《故宫博物院院刊》和《紫禁城》从内容到风格，从到版式到装桢都发生了变化，受到了业界和读者的一致好评，改版已经初见成效。2005年故宫博物院出版图书达80多种。 2003年开始启动的大型纪录片《故宫》则从采用另一种媒介来宣传介绍故宫。该片从故宫的建筑艺术、使用功能、馆藏文物和从皇宫到博物院的历程等方面，全面展示了辉煌瑰丽、沧桑神秘的宫殿建筑，丰富多彩、经历传奇的珍贵文物，讲述了不为人知、真实鲜活的人物命运、历史事件和宫廷生活。触摸历史跳动的脉搏，传承源远流长的中华文明。2005年在故宫院庆80周年之际，《故宫》的数次播出，有效地扩大了故宫的影响，为故宫博物院整体文化事业的发展起到了了很好的宣传和推动作用。

杨晓波
故宫博物院经营管理处处长