细分市场 品牌当先——中国演出市场特征的分析

一、 中国演出市场的分布特征
1、 数字特征
a) 660多个地市，每个地市都有百万以上人口，交通便利
b) 700多场演出
c) 每年至少14个亿的吐纳量
d) 中国演出市场的神秘数字 700y＋xy’=______亿
e) y——江浙演出市场现象——求新、求变
f) x——腾飞的中国，企业有多少，市场扩容量有多大
g) y’——市场的无止需求与传统中国城市、企业、民间的从众心态

2、 结构特征
a) 城市
b) 企业
c) 民间

3、 区域特征
a) 东部先行与人均3000美元收入
b) 西部大开发
c) 振兴东北
d) 中部崛起

二、 中国观众的演出需求特征
1、 城市：文化搭台说
2、 企业：压缩成本说
3、 市场：明星至上说
4、 问题
a) 艺术的缺位
b) 少数人的赢利场，多数人的独木桥
c) 30个人统领中国市场
d) 通俗、流行音乐行天下
e) 资金倾斜下的中国演出市场与大国审美主义的碰撞
f) 细分市场的曙光

三、 中国演出市场的泛电视文化特征
1、 谁在引导中国的演出市场——电视——可学
2、 谁在干扰舞台、剧院的经营——电视——可怕
3、 谁在促进演出市场走向规范——电视——可爱
4、 结论
a) 演出市场的繁荣——台湾出走九州
b) 缺少差异性的表现手段——女子十二乐坊的成功背景
c) 艺术被包裹——热闹、气氛、阵容与时尚

四、 充满潜力的中国演出市场
1、 品牌的号召力
2、 艺术的号召力
3、 市场的包容性

五、 寻求合作的中国演出市场
1、 合作带来的品牌优势——请与我们共同分享打造品牌的机会
2、 合作分享细分市场——请与我们分享共建网络的机会
3、 我们是谁——让你拥有14个亿大市场的人

张  政
中国演出管理中心副主任